Mit dem Corporate Design zeigen Sie klar und deutlich, wer Sie sind und wofür Sie stehen. Es ist dies ein wertvoller Bestandteil der Gesamtheit aller Eigenschaften Ihres Unternehmens und damit ein Teil seiner Identität. Online wie offline, gedruckt oder als Video: Das Corporate Design spielt beim Auftritt Ihres Unternehmens nach außen hin eine außerordentlich große Rolle.
Das Ausmaß
Corporate Design ist weit mehr als nur eine Visitenkarte oder Notizblöcke mit Logo. Noch viele weitere designrelevante Dinge wie Dienstkleidung, diverse Schriftstücke (Rechnungen, Angebote, Werbebriefe) und das Verpackungsdesign gehören dazu; einheitliche Schriftarten, exakt abgestimmte Farben und das verwendete Material (zum Beispiel Papier aus Gras oder plastikfreie Werbemittel) sind ebenfalls nicht außer Acht zu lassen. Um ein Beispiel zu nennen: Das stechend helle Grün des Motorradherstellers Kawasaki.
Die Entwicklung
Bei der Erstellung eines vollumfänglichen Corporate Designs wird durch drei Phasen gearbeitet. Zunächst werden Ideen gesammelt, die anschließend zu einer Analyse gelangen. Der Nutzen und die Werte, die das Design repräsentieren, müssen stimmig sein mit Ihrem eigenen, ganz persönlichen Auftritt und Ihrem Verhalten; ebenso mit dem der etwaigen Mitarbeiter.
Der zweite Schritt ist die aktive Gestaltung, die im Team besonders produktiv verläuft. Auch Feinheiten wie die Farbgebung, Typografie und verschiedene anderweitige grafische Elemente werden miteinander abgestimmt. Claim, Logo, Farben – sämtliche Details müssen zum Abschluss der zweiten Phase feststehen, da sie für Phase drei unverzichtbar sind.
Phase drei ist die Ausstattung des Geschäftes mit dem Design. Notizblöcke mit Logo sind hier ebenso mit ein zu beziehen wie beispielsweise die Farbgebung der Innenräume oder des Mobiliars, die wiederum mit den in Phase zwei festgelegten Elementen übereinstimmen muss. Hauptaugenmerk liegt jedoch auf der Ausstattung der Printmedien, digitaler Medien und andere Varianten der Außendarstellung; beispielsweise ein Messestand.
Die Zusammenhänge
Wie eingangs erwähnt, ist das Corporate Design lediglich ein Bestandteil Ihrer Unternehmensidentität. Es greift Hand in Hand mit mehreren weiteren Elementen; die wichtigsten Begleiter des Corporate Designs sind:
- Corporate Behaviour: das Verhalten des Unternehmens; beispielsweise im Umgang mit Kunden, Mitarbeitern, Stakeholdern und anderen Anspruchspersonen
- Corporate Communications: die Art des Kommunizierens, innerbetrieblich sowie nach außen hin
- Corporate Culture: praktiziert die Unternehmensphilosophie
Die Gesamtheit
Das Corporate Design ist einer der wesentlichsten Faktoren zur Schaffung einer Corporate Identity. Erst durch das Gefüge aller weiteren, ebenso detailliert ausgearbeiteten Elemente können diese ihre Funktion übernehmen und präsentieren Ihr Unternehmen in einem einheitlichen Gesamtbild nach außen. Dem Betrachter ist so auf den ersten Blick klar, wofür Sie stehen und was er von Ihnen erwarten kann. Schlussendlich sind es eben diese Erwartungen, die dafür sorgen, dass Ihr Corporate Design Sie als seriösen, zuverlässigen und vertrauenswürdigen Unternehmer präsentiert.
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